Présenté lors du HUB COSMOS du 9 avril, le nouveau Guide de la mesure et de l’amélioration de l’impact économique des structures sportives est désormais disponible. Réalisé en partenariat avec le Crédit Mutuel, ce document est le résultat de plus d’un an de travail mené par le COSMOS avec l’appui de Pluricité et du Centre de Droit et d’Économie du Sport (CDES Limoges).
Dans un contexte marqué par les prochaines échéances politiques, notamment les élections municipales de 2026 et la future présidentielle, ce guide poursuit un objectif clair : permettre aux structures sportives de démontrer concrètement leur contribution au développement économique des territoires.
Le sport, un véritable moteur économique local
Longtemps considéré uniquement sous l’angle social ou associatif, le sport apparaît aujourd’hui comme un véritable levier économique. Les travaux menés par la branche Sport ont notamment permis d’estimer que les bénéfices sociaux, sociétaux et économiques de la pratique sportive représenteraient entre 194 et 254 milliards d’euros de coûts évités.
Pourtant, malgré cette reconnaissance croissante, de nombreuses structures sportives restent fragiles économiquement. Le guide du COSMOS a donc été conçu pour aider les employeurs du secteur à mieux valoriser leur impact et à construire des modèles économiques plus durables.
Au-delà de l’aspect économique, le document intègre également des éléments liés aux impacts sociaux et environnementaux des structures sportives.
Pourquoi mesurer l’impact économique des structures sportives ?
Les clubs, associations et équipements sportifs jouent un rôle bien plus large que la simple pratique sportive. Ils créent de l’emploi, génèrent des dépenses locales, mobilisent des prestataires et participent activement à l’attractivité des territoires.
Leur activité bénéficie directement à de nombreux secteurs : restauration, transport, maintenance, communication, hébergement, sécurité ou encore commerce local. Ces retombées économiques existent déjà, mais elles restent encore trop rarement mesurées et valorisées auprès des collectivités et des partenaires publics.
Le guide souligne également un point essentiel : l’ancrage territorial du sport est, par nature, non délocalisable. Les structures sportives contribuent ainsi à dynamiser durablement les communes, les quartiers et les bassins de vie.
Un outil pratique pour les clubs et les organisateurs d’événements
Pensé comme un support opérationnel, ce guide propose une méthodologie accessible permettant notamment de :
- mesurer l’impact économique local d’une structure ou d’un événement ;
- structurer les données économiques d’un club ;
- identifier les leviers d’optimisation des retombées territoriales ;
- renforcer le dialogue avec les collectivités et partenaires économiques ;
- consolider un modèle économique plus solide sur le long terme.
L’objectif n’est pas uniquement de produire un chiffre à des fins de communication. Cette démarche permet également d’améliorer le pilotage des activités, d’éclairer certaines décisions stratégiques et de renforcer la crédibilité des structures sportives auprès de leurs partenaires.
Des exemples concrets issus du terrain
Le guide s’appuie sur plusieurs cas pratiques illustrant différentes réalités du secteur sportif.
Climb Up Dijon : fidéliser les pratiquants grâce à l’événementiel
Le guide met notamment en avant l’exemple de Climb Up Dijon et de son événement “Black Light”, une soirée immersive mêlant escalade fluorescente, obscurité et animation musicale.
Même si l’impact économique direct reste volontairement limité — le public étant principalement local — l’intérêt principal réside dans les effets à moyen terme : fidélisation des pratiquants, attractivité renforcée et développement de l’activité. Le guide recommande ainsi de suivre certains indicateurs simples comme la fréquentation ou le taux de renouvellement des abonnements.
Nantes Métropole Athlétisme : un événement au service du territoire
Autre exemple présenté : le Meeting International de Nantes Athlé, organisé par Nantes Métropole Athlétisme au Stadium Pierre-Quinon.
L’étude réalisée montre un impact économique primaire estimé à 44 386 €, tandis que l’impact économique total atteint près de 68 800 € grâce aux retombées indirectes sur le territoire. Le guide souligne également qu’un euro de subvention publique investi génère environ 5,7 € de retombées économiques locales.
Une volonté affirmée du COSMOS
Avec cette publication, le COSMOS poursuit une démarche engagée depuis plusieurs mois : mieux faire reconnaître le sport comme un levier de développement économique et de cohésion territoriale.
L’ambition est également d’aider les structures sportives à construire des modèles économiques moins dépendants des financements publics. En fournissant des outils et des données concrètes, le guide vise à changer le regard porté sur le sport : non plus comme une dépense, mais comme un investissement utile pour les territoires.
Comment utiliser ce guide ?
Le document s’adresse à tous les types de structures sportives, quels que soient leur taille ou leur niveau de maturité. Il peut être consulté dans son intégralité ou utilisé de manière ciblée selon les besoins.
Le guide permet notamment de :
- comprendre les principes du calcul d’impact économique ;
- appliquer une méthodologie complète pour évaluer l’impact d’un club ou d’un événement ;
- découvrir des exemples concrets et des retours d’expérience ;
- identifier des pistes pour renforcer son modèle économique et son impact territorial.
Le COSMOS met également à disposition un outil basé sur l’intelligence artificielle afin d’accompagner les structures dans la compréhension des concepts, l’application de la méthode et l’interprétation des résultats.
🔗 Guide de la mesure et de l’amélioration de l’impact économique des structures sportives
Source : COSMOS
